AI 영상이 쓸어버린 틱톡·인스타, 이제 우리는 무엇으로 살아남을까

1. AI 릴스, 숏폼 시장의 게임 체인저

AI 영상은 기존의 영상 제작 방식과 전혀 다른 혁신적인 변화를 불러일으켰다. 과거에는 영상 한 편을 만들기 위해 촬영, 편집, 후반 작업에 수많은 시간이 투입됐다. 그러나 AI는 이 모든 과정을 자동화해 수십 초에서 몇 분 안에 영상 한 편을 생성해냈다. 이뿐만 아니라 AI는 사용자들의 시청 패턴과 반응 데이터를 실시간으로 분석해, 어떤 영상이 인기를 끌지 예측하고 맞춤형 콘텐츠를 제작했다. 그 결과, AI 영상들은 틱톡과 인스타그램 릴스에서 순식간에 바이럴되며 숏폼 영상 시장을 단숨에 장악했다. 영상 제작 비용과 시간을 획기적으로 줄였다는 점은 플랫폼 운영자뿐 아니라 광고주, 크리에이터들에게도 엄청난 이점으로 작용했다. 이처럼 AI가 영상 제작의 ‘속도’와 ‘효율’을 모두 잡으면서, 숏폼 시장에서 이전에는 상상할 수 없었던 속도로 콘텐츠가 쏟아지기 시작했다. 앞으로 AI 영상이 어떻게 시장에 더 깊숙이 자리 잡을지, 그리고 인간 크리에이터들과 어떤 관계를 맺어갈지에 대한 고민이 더욱 절실해졌다.

 

2. 틱톡·인스타, AI에 밀리는 이유는?

틱톡과 인스타그램은 이미 전 세계적으로 수억 명이 사용하는 거대한 숏폼 영상 플랫폼이다. 그런데 이런 거대 시장에서도 AI 영상이 점점 영향력을 확대하는 이유는 명확하다. AI는 단순히 영상 제작 속도뿐만 아니라, ‘콘텐츠 다양성’이라는 무기까지 가지고 있었다. 인간 크리에이터가 하루에 만들어낼 수 있는 영상 수는 한정적이지만, AI는 수백에서 수천 개의 변주를 만들어내며 지루할 틈을 주지 않았다. 게다가 AI는 개별 사용자의 취향을 학습해 맞춤형 콘텐츠를 제작했다. 예를 들어, 특정 음악, 특정 스타일, 특정 편집 패턴을 선호하는 사용자에게 딱 맞는 영상을 자동으로 보여주는 것이다. 이런 개인화 전략은 기존의 인간 중심 콘텐츠 제작과 비교해 압도적인 ‘속도’와 ‘적중률’을 보였다. 틱톡과 인스타는 이런 AI 영상을 추천 알고리즘과 결합하며 사용자 체류 시간을 극대화하는 데 성공했다. 결국, AI 영상은 인간 크리에이터가 만든 영상과 ‘감성’에서 차별화되면서도 ‘속도’와 ‘규모’에서는 넘사벽 우위를 점한 셈이었다. 이런 변화는 기존 크리에이터들에게 새로운 위기감을 안겨주었다.

 

3. 콘텐츠 소비자, 그리고 크리에이터의 딜레마

콘텐츠 소비자들은 AI 영상이 제공하는 ‘빠르고 쉽고 맞춤화된’ 숏폼 콘텐츠에 높은 만족감을 느꼈다. 일상 속에서 잠깐잠깐 보는 틱톡이나 인스타 릴스가 점점 더 자신에게 딱 맞는 콘텐츠로 채워지면서, 시청 경험이 훨씬 풍부해졌다. 반면, 인간 크리에이터들은 자신들의 콘텐츠가 AI가 만든 숏폼 영상 사이에서 점점 묻히고 있다는 위기감을 느꼈다. AI는 아직 완벽한 ‘감성’이나 ‘깊이 있는 이야기’를 만들지는 못하지만, 빠른 트렌드 반영과 무한한 콘텐츠 변형력으로 대중의 시선을 끌었다. 이에 크리에이터들은 기존의 영상 제작 방식과 차별화를 시도하지 않으면 숏폼 시장에서 살아남기 어렵다는 현실을 직시했다. 앞으로 인간 크리에이터들이 어떤 방식으로 AI와 경쟁하거나 협력할지, 그리고 플랫폼들은 어떤 규칙과 윤리를 세울지가 숏폼 영상 시장의 미래를 좌우할 핵심 과제로 떠올랐다. 이에 대한 자세한 이야기는 다음 소제목에서 이어진다.

 

4. AI 숏폼 시대, 우리는 어떻게 살아남을까?

AI가 숏폼 영상 시장에서 강력한 영향력을 행사하는 지금, 인간 크리에이터들이 살아남기 위한 전략이 그 어느 때보다 중요해졌다. 첫째, 인간만이 가진 ‘진정성’과 ‘스토리텔링’의 힘을 극대화해야 한다. AI가 빠르고 다양하게 콘텐츠를 생산할 수 있지만, 깊이 있는 이야기와 공감을 이끌어내는 감성적인 콘텐츠는 아직 대체할 수 없다. 크리에이터들은 자신의 개성과 경험, 그리고 팬들과의 소통을 통해 차별화된 가치를 만들어내야 한다. 둘째, AI를 단순한 경쟁자가 아닌 협업 도구로 활용하는 전략이 필요하다. AI가 제공하는 데이터 분석과 콘텐츠 생성 능력을 적극 활용해 자신의 창작 과정을 보완하고 확장하는 것이다. 이를 통해 크리에이터들은 보다 효율적이고 창의적인 콘텐츠 제작이 가능해진다. 셋째, 플랫폼과 정책 차원에서도 AI와 인간 크리에이터 간의 균형을 맞추는 노력이 필수적이다. AI 영상의 무분별한 확산을 통제하고, 크리에이터 보호 및 저작권 문제 해결에 대한 규칙 마련이 요구된다. 숏폼 영상 시장의 지속 가능성을 위해선 인간 중심 생태계가 유지되어야 한다는 공감대가 형성되고 있다.

 

5. 미래 전망과 준비해야 할 것들

앞으로 AI 영상 기술은 더욱 발전하며 숏폼 콘텐츠 시장을 지속적으로 재편할 것이다. 이에 따라 개인 크리에이터와 기업은 AI 활용 능력을 키우고, 변화하는 시장에 능동적으로 대응할 준비를 해야 한다. 특히, 단순 반복 작업은 AI에 맡기고, 인간 고유의 창의성과 감성을 담은 콘텐츠 제작에 집중하는 것이 핵심 전략이다. 또한, AI와 인간의 공존을 위한 윤리적 기준과 정책적 지원이 마련되어야 한다. 저작권 보호, AI 콘텐츠의 투명성, 그리고 크리에이터 권리 보장이 앞으로 중요한 이슈로 대두될 전망이다. 시장의 변화 속에서 생존하고 성장하기 위해선 이러한 환경 변화를 민감하게 받아들이고, 끊임없이 자기계발과 기술 습득에 힘써야 한다. 마지막으로, 숏폼 영상 시장은 앞으로도 ‘속도’와 ‘진정성’ 사이에서 균형을 찾는 싸움이 계속될 것이다. 인간 크리에이터와 AI가 상호 보완하며 새로운 형태의 콘텐츠 문화를 만들어가는 미래가 다가오고 있다.